Франшизы

Гендерное разделение на мужские и женские франшизы: миф или реальность?

16.08.2019
Хотя сегодня можно найти массу примеров, когда представительницы слабого пола стояли во главе огромных бизнес-структур с поистине «мужским» характером. Но все же гендерные различия по сей день имеют место быть, правда, скорее играя роль определения «кому и чем лучше заниматься». Поэтому многие из сегментов бизнес-среды по сей день имеют клеймо «чисто мужской бизнес», категорически отрицая возможность появления женщины во главе.

Прежде чем рассмотреть, какой же вид бизнеса относится к разряду мужских, попробуем рассмотреть, чем вообще отличается восприятие мужчин и женщин в бизнесе с психологической точки зрения.

Отвечая на этот вопрос современное сообщество психологов так же разделилось на два лагеря. Первые считают, что качества эффективного предпринимателя имеют общую природу и никак не могут зависеть от пола. Другие же, наоборот, утверждают, что различие в видении окружающего мира, которое присутствует у женщин и мужчин, оказывает сильное влияние на построение бизнес-модели. Вот те основные черты, которые выступают главным критерием для разделения границ мужской и женской деятельности в бизнесе:

1. Анализ происходящего

Считается, что женщины-бизнесмены обладают большей дипломатичностью, а так же концентрацией на различных деталях дела, терпимостью и адаптивностью. Поэтому они, как правило, лучше способны анализировать подробности важных событий, а так же проводить логический анализ каждого отдельного элемента. Мужчинам же чаще сложно дается попытка дифференциального анализа. Но при этом их преимуществом является более точное представление всей ситуации в целом, а так же оценка стратегических явлений, установка правильных логических связей между отдельными элементами.

2. Понимание происходящего

Для мужчин воспринять ситуацию такой, как она есть в действительности, с первого раза бывает гораздо легче, нежели женщине. Но при этом красноречие, дарованное женщинам природой, способно легко исправить эту ситуацию, заставив воспринимать ситуацию собеседником именно в том виде, в котором видит ее женщина.

3. Креативность

В решении различных задач женщинам больше свойственна креативность, нестандартная модель решения проблемы. Отчасти это связано с тем, что женщине куда проще удается абстрагироваться и ставить себя на место клиентов.

4. Восприятие трудностей

Вопреки сложившимся представлениям в обществе о «мужской силе», мужчины гораздо чаще склонны впадать в депрессию в сложной ситуации, нежели женщины. Но при этом во времена отсутствия «кризиса» управленцы мужского пола способны «взорвать» имеющееся положение дел, внедрить резкие и неожиданные изменения, пойти на риск. Так они проявляют себя в большей степени как стратеги. Женщины же, реагирующие гибче на кардинальные и оперативные изменения, относятся к разряду тактиков.

5. Эмоции или холодный расчет

В достижении целей для мужчин больше свойственна некая систематичность и настойчивость. Поэтому их конек — долгосрочные проекты, работа с более сложными системами. Женщины же в этом вопросе полагаются в большей степени на интуицию, на импульсивность своего настроения.

6. Лидерство

Наибольшие различия психологи отмечают в лидерской модели поведения. Женщины, благодаря своей утонченной натуре, делают акцент на человеческие отношения, психологический климат в рабочем коллективе. Мужчины же в этом вопросе наоборот - формалисты. Хотя отмечается, что в решении рабочих конфликтов мужчины преуспевают гораздо больше, поскольку женщины из-за своей высокой эмоциональности чаще превращаются в участников конфликта.

Конечно же нельзя совершенно точно сказать, что выделенные качества применимы к любому человеку, имеют место быть и отступления в модели поведения как мужчин, так и женщин.

Итак, проанализировав различия в восприятии мужчин и женщин основных бизнес-процессов, попробуем выделить сегменты рынка, в которые по сей день не ступала нога женщины.

1.Брадобреи всех стран объединяйтесь!

При одном упоминании «Салон красоты» в голове сразу всплывают непроизвольные ассоциации с жужжанием фена, щелканьем ножниц и самое главное…..бесконечными женскими разговорами. Ходит легенда, что любого мужчину, просидевшего здесь больше 15 минут ожидает неминуемая интоксикация от женских сплетен. Во спасение сильной половины человечества и были придуманы так называемые Барбершопы (иначе цирюльни), куда вход женщинам беспрекословно запрещен. Идея создания бабершопов современного типа была заимствована из опыта всемирной истории. Такой культурный пласт мужских парикмахерских давно нашел широкое распространение за рубежом, однако в России он был утрачен еще в 90-х годах. Но сегодня он обрел новую жизнь, возрождая таинственный ритуал бритья и оформления мужской бороды, усов и т.д. На сегодняшний день существует масса франшиз по открытию собственного Барбершопа. При этом сумма первоначальных инвестиций не является «аховой» и делает этот бизнес вполне доступным. Ну а об окупаемости такого дела и говорить нечего, тут, пожалуй, все даже слишком очевидно. Пока растет мужская борода, услуги цирюльника будут востребованы. Да и сегодня с каждым днем все больше растет популярность элитных мужских стрижек, красиво оформленных усов и бороды. При этом многие владельцы Барбершопов решили пойти дальше, превращая свои парикмахерские в настоящее «мужское логово». К примеру, некоторые их них ввели традицию угощать своих посетителей бесплатными «мужскими» напитками (в умеренных количествах конечно же), другие предлагают своим клиентам насладиться лицезрением спортивных каналов.

Ну и конечно же среди владельцев барбершопов нет женщин. Пожалуй, в тему будет слегка переиначить знаменитую поговорку «Мужик мужика видит издалека». Одним словом, кто, как не мужчина поймет, что нужно сильному полу для комфортного времяпрепровождения. И женщине, с ее вечной суетой, здесь уж точно не место.

Среди нынешних популярных франшиз барбершопов можно выделить трех наиболее сильных игроков: «FIRMA», «Лесоруб», «Chop-chop».

 2. «Мойдодыры» по-мужски

Автомойки - далеко не новый и по-прежнему востребованный бизнес. Кроме того многие аналитики отмечают, что этот сегмент рынка сегодня переживает своего рода новый этап развития.

Для открытия автомойки особого образования или умений не нужно, так как вполне достаточно первоначальных знаний об автомобилях. Но вот все же половая принадлежность владельца автомойки, да и его персонала, играет не малую роль. Ведь здесь, как и во всей автомобильной сфере поверье о том, что «женщина за рулем — что обезьяна с гранатой» по сей день чтят и активно пропагандируют. И отдать своего «верного железного друга» в руки совершенно не сведущей ничего в этом деле женщине — ровно предательству.

Поэтому среди владельцев современных автомоек гендерное превосходство по сей день одерживают мужчины.

Но конечно же нельзя сказать, что перспективы развития автомойки зависят исключительно от мужской хватки. Большую роль здесь играют такие факторы как уровень сервиса, обслуживание отечественных и зарубежных автомобилей, размер предоставляемого спектра услуг. Ну и конечно же нельзя не учитывать место расположения автомойки и наличие рядом конкурентов. Порог вхождения в «мокрый» бизнес сегодня составляет около 15 000 долларов, а окупаемость, при правильном раскладе дел — около 6-12 месяцев. Но конечно это по большое мере зависит от размера производственной площади и уровня оснащенности автомойки.

Среди автомоек интересные франчайзинговые предложения имеют как компании федерального уровня, так и имеющие представительство за рубежом и в странах СНГ. Наиболее известные из них: «Сухомой», «Fast&Shine», «Мойка Макс».

3. Автозапчасти + автомастерская

 Бизнес идея открытия своего магазина автозапчастей сегодня наиболее актуальна. Во времена кризиса мало кто может позволить себе купить новый автомобиль, поэтому скорее всего займется ремонтом старенького авто, для которого необходимы дополнительные запчасти. К тому же этот бизнес всегда обладает большой рентабельностью благодаря возможности высокой наценки.

Но заниматься реализацией подобной идеи, безусловно, приятнее будет мужчине. Да и потенциальным покупателям видеть во главе «мужского дела» именно «собрата» куда интереснее, хотя бы потому что доверия, как ни крути, больше. К тому же, как отмечают многие психологи, мужчине важно быть не просто хозяином, а именно соучастником процесса. Поэтому при правильном приложение сил подобный бизнес может легко разрастись в автомойку или СТО. Бизнес это достаточно не дешевый, но при этом имеет много перспектив.

Объединив два этих направления можно получить отличную развитую сеть, где все ее элементы будут отлично генерировать между собой. К тому же сегодня масса компаний готова предложить франшизу по созданию универсальных автомастерских разного направления или небольших магазинов автозапчастей. Стоимость такого предложения находится в ценовом промежутке от 95 000 рублей до 15 000 000 рублей, что в целом для сферы франчайзинга является средней категорией инвестирования.

Успешными франчайзинговыми сетями автозапчастей и автосервисов, с наиболее широкой динамкой развития можно назвать: сеть автотехцентров «ВилГуд», магазин автозапчастей «Авто-мое», автосервис «Bosch Car Service».

Но как бы то не было, даже те секторы рынка, которые по сей день считаются исключительно мужским направлением бизнеса, постепенно сдают оборону, подчиняясь неумолимому наступлению современных бизнесвумен. И как знать, возможно в ближайшем будущем гендерное разделение сфер бизнеса отойдет на второй план, приняв за основу полное равноправие. Ведь в данном случае не дело красит человека, а человек дело.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *